टीव्ही पाहण्याचे आकडे आपल्या विचारानुसार कार्य करत नाहीत

टीव्ही पाहण्याचे आकडे आपल्या विचारानुसार कार्य करत नाहीत



चांगल्या किंवा वाईट गोष्टी, टीव्ही पाहिल्यावर आकडेवारी पाहणेच राजा असतात. केवळ आपल्या क्रमांकाचे शो पुन्हा चालू झाले किंवा रद्द झाले हे केवळ या संख्येवरूनच ठरवले जात नाही तर सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे ते जाहिरातदारांना / टीव्ही बॉसना त्यांचे पैसे नेमके कुठे खर्च करायचे याची माहिती देतात.



जाहिरात

आणि तरीही टीव्ही रेटिंग्जसह एक मोठी समस्या आहे: बहुतेक लोकांना माहित नाही की ते कोठून आले आहेत.

  • टीव्हीमध्ये उपशीर्षकांपैकी एक सर्वात कठीण काम का आहे
  • ब्रिटिश नाटक, जागतिक अर्थसंकल्प: सह-निर्मितीने टीव्ही बनवण्याच्या मार्गाने कसे बदलत आहेत
  • रेडिओटाइम्स.कॉम वृत्तपत्र: आपल्या इनबॉक्समध्ये नवीनतम टीव्ही आणि करमणूक बातम्या थेट मिळवा



किती लोक त्यांचे कार्यक्रम पहात आहेत हे चॅनेलला प्रत्यक्षात कसे कळेल? रस्त्यावर एखाद्यास विचारा आणि त्यांना असा अंदाज आहे की या डिजिटल युगातील प्रसारक एकाच वेळी प्रोग्रामशी किती प्रेक्षकांना ‘कनेक्ट’ करतात हे सहजपणे शोधू शकतात.

तरीही, अ‍ॅनालॉग टीव्ही मरण पावला आहे म्हणूनच ते संगणकावर काही क्लिक-क्लिकद्वारे केले जाणे आवश्यक आहे ना?

पूर्णपणे वाजवी परंतु याचा विचार करा: कसे करू शकता प्रत्येक स्क्रीन किती लोक पहात आहेत हे प्रसारक सांगतात? आणि त्या सर्व महत्वाच्या लोकसंख्याशास्त्राचे काय आहे - उदाहरणार्थ, आयटीव्हीला हे कसे शक्य आहे हे माहित असू शकेल की 690,000 16-24 वर्षांच्या वयोगटातील लव्ह आयलँड 2018 फायनल पाहिले?



सुदैवाने, असे नाही कारण आपल्या टीव्हीकडे आपल्या प्रत्येक पाहण्याच्या सवयीवर हेरगिरी करणारा इनबिल्ट कॅमेरा आहे. त्याऐवजी उत्तर यूके च्या प्रसारण प्रेक्षक संशोधन मंडळ बीएआरबीकडे आहे.

त्यांच्या नावाने फसवू नका: ही संस्था जितका आवाज येईल तितका कंटाळवाणा आहे. खरं तर, हे बार्ब आहे जे टीव्ही लँडस्केपचा संपूर्ण आकार निश्चित करणार्‍या पाहण्याच्या आकडेमोडीची गणना करते - आणि ते काही मस्तपैकी काही पद्धती वापरुन करतात.

ते कसे कार्य करतात याची रहस्ये येथे आहेत ...

टीव्ही रेटिंग्ज अचूक नाहीत

एकाच वेळी सर्व यूके पडद्यावर नजर ठेवण्याचे अशक्य काम करण्याऐवजी, बीएआरबी त्याऐवजी संपूर्ण देशाच्या पाहण्याच्या सवयीचे प्रतिनिधित्व करण्यासाठी, वय, संख्या यासारख्या घटकांवर निवडण्यासाठी 5,300 घरकुलांच्या नमुन्यावर अवलंबून आहे. मुले, वांशिकता, घराचे आकार आणि इतर अनेकांनी ते देशाचा वास्तववादी क्रॉस-सेक्शन देतात याची खात्री करण्यासाठी मदत करतात.

याचा अर्थ असा की या १२,००० लोकांपैकी - तथाकथित ‘बीएआरबी पॅनेल’ - ए खूप पाहण्याची शक्ती त्यापैकी एखाद्याने शनिवारी रात्री स्ट्रीक्ली कम डान्समध्ये ट्यून केला तर बीएआरबीकडे 5,000 लोकांनी नुकतेच केले.

खरं तर, आपण असा युक्तिवाद करू शकता की रात्रीच्या आकडेवारीच्या बाबतीत, या पॅनेलमध्ये आहे सर्व ताकद. सर्व लाखो पौंड ब्रॉडकास्टर्स त्यांच्या शोच्या जाहिरातीसाठी खर्च करतात? आपण ट्रेनमध्ये पाहत असलेल्या नवीनतम प्रोग्रामची सर्व पोस्टर्स? त्यांचे प्रभावीपणे केवळ या 12,000 लोकांना लक्ष्य केले आहे, 5,300 घरातील लोक यूकेचे 13.8 अब्ज डॉलर्स टीव्ही बाजार आहे .

या मोठ्या प्रमाणात एक्स्पोलेशनसह, आपण कदाचित याक्षणी एक गोष्ट विचारत आहातः पृथ्वीवरील फक्त 5,300 घरे पॅनेलवर का आहेत? असे दिसते की, असे नाही, 66 दशलक्ष ब्रिट्सचे प्रतिनिधित्व करण्यासाठी एक अतिशय लहान गट?

टीव्ही मधील बर्‍याच गोष्टींप्रमाणेच तेही पैशांवर येते. बीएआरबीचे अंतर्दृष्टी व्यवस्थापक डग व्हीलपडेल म्हणतात की, यासारख्या संशोधन प्रकल्पांप्रमाणेच, प्रत्येकजण देश आणि काय किंमत मोजत आहे यावर जोरदार वाचन देण्यासाठी आपल्याकडे पुरेसे नमुने मिळविणे संतुलित करते.

जर आमच्याकडे 20,000 घरे असतील तर आमच्या डेटामध्ये बदल कमी असेल, परंतु अभ्यासासाठी बराच खर्च करावा लागेल खूप अधिक […] आम्हाला आमच्या डेटामध्ये प्रमाणित त्रुटीपेक्षा अर्ध्या प्रमाण हवे असल्यास आमच्याकडे चार पट मोठे पॅनेल असावे लागेल.

आणि फक्त 5,300 घरांचा नमुना राखण्यासाठी इतका खर्च होण्याचे कारण? त्यांच्या संचाचे परीक्षण केले जाते खूप जवळून…

आपण बीएआरबी पॅनेलमध्ये सामील होता तेव्हा काय होते

एक सेकंदासाठी कल्पना करा की आपण त्यांच्या नमुन्याचे सदस्य होण्यासाठी BARB द्वारे संपर्क साधला आहे. प्रथम, अभिनंदन! आपण पॅनेलवर प्रत्यक्षात लागू होऊ शकत नसल्याचे पाहून, आपली निवड होण्याची शक्यता आश्चर्यकारकपणे कमी होती (सुमारे 5,000 मध्ये 1, लक्षात ठेवा).

आणि हे सिद्ध होते की सामील होणे हा एक गोड सौदा आहे: आपण कोणत्याही वेळी बाहेर पडू शकता आणि आपल्याला प्रति मोबदला मिळाला नसला तरी, आपण विविध उच्च रस्त्यावर दुकानांसाठी गिफ्ट व्हाउचर मिळवू शकता. आणि अर्थातच होय म्हणायचे म्हणजे आपल्या पाहण्याच्या सवयी खरोखर महत्त्वाच्या असतात - आपण सक्रियपणे टीव्ही प्रक्रियेचा भाग व्हाल. तर, स्वाभाविकच, आपण ऑफर स्वीकारता.

आता, बीएआरबी पॅनेलमध्ये सामील होण्याचा पहिला नियम? आपण बीएआरबी पॅनेलबद्दल बोलत नाही. आपले दृश्य आता 5,000००० लोकांच्या दर्शनाचे प्रतिनिधित्व करीत आहे, हे महत्वाचे प्रसारक आपल्यास कोणत्याही प्रकारे थेट लक्ष्य करू शकत नाहीत.

खरं तर, सार्वजनिकरित्या प्रसारित करा की आपण पॅनेलचे सदस्य आहात - जसे काही लोकांनी ट्विटरवर वर्षानुवर्षे केले आहे - आणि आपल्याला काढून टाकले जाईल.

वरील: कसे बीएआरबी पॅनेलच्या एका सदस्याने त्यांचे स्थान गमावले.

आपल्याला माहित असले पाहिजे अशी पुढील गोष्टः सामील झाल्यानंतर, बीएआरबी आपल्या घराच्या मुख्य टीव्हीवरच नव्हे तर आपल्या घराच्या सभोवतालच्या प्रत्येक इतर डिव्हाइससाठी एक छोटा देखरेख बॉक्स स्थापित करेल (आमचा रेकॉर्ड एका घरात 11 टीव्ही सेट आहे, व्हिलपडेल म्हणतात).

आपणास घरातील प्रत्येक व्यक्तीसाठी नियुक्त केलेल्या बटणासह, प्रत्येक स्क्रीनसाठी (किंवा आपल्या टॅब्लेट किंवा पीसीवर अ‍ॅप स्थापित करण्यास सांगितले जाते) एक आळशी नवीन रिमोट कंट्रोल देखील देण्यात येईल.

आपण प्रत्येक वेळी पाहण्यास बसता तेव्हा आपल्याला नियुक्त केलेले बटणे दाबण्याची आवश्यकता असेल - आणि आपण किंवा अन्य कोणी खोली सोडल्यास पुन्हा दाबा. जर आपण चहाचा कप किंवा शौचालयाला डुलकी मारण्यासाठी बाहेर काढले असेल तर आपण असेच करत असलेल्या इतर 5,000,००० लोकांचे प्रतिनिधित्व करणे आवश्यक आहे.

परंतु दररोज रात्री ट्यून करण्यास बांधील वाटू नका - जर आपण घराच्या मार्गावर रहदारीत अडकले असाल आणि वन शो (भयपट!) चुकविला असेल तर आपण अशाच परिस्थितीत इतर 5000 लोकांचे प्रतिनिधित्व करीत आहात.

सुट्टीवर जाणे ही एक समस्या नाही. फक्त रिमोट आणि व्होईलावरील नियुक्त मी दूर आहे बटणावर क्लिक करा! बीएआरबीच्या नजरेत, आपण आता 5,000,००० लोकांसाठी ब्रेक घेणारा ध्वजवाहक आहात.

आपल्याला आपले लक्ष पातळी मोजण्याची देखील आवश्यकता नाही किंवा आपल्याला हा कार्यक्रम किती आवडला हे देखील एकतर: टीव्ही चालू असताना खोलीत किती लोक आहेत हे आपल्याला पूर्णपणे लॉग इन करावे लागेल. हे इतके सोपे आहे.

परंतु आपण योग्य बटणे दाबायला विसरत राहिल्यास किंवा सोफामधून नेहमीच रिमोट गमावत असाल तर? BARB कळेल.

व्हीलपडेल स्पष्ट करतात, विचित्रपणे अहवाल देणारी घरे पाहणे हे चार लोकांचे पूर्ण-वेळ काम आहे. चॅनेल बदलले असले तरी टीव्ही सेट चालू आहे परंतु कोणीही बटणे खिशात घातली नाहीत, हे ‘अनकॉड व्ह्यूअरिंग’ आहे आणि त्या घराला स्मरणपत्रांसह फोन येईल.

जर ते घर सतत न करता जे करत असेल तर ते करत असेल तर त्यांना पॅनेलमधून काढले जाईल.

टीव्ही रेटिंग्ज तयार करण्यात मोठ्या सामर्थ्याने एका विशिष्ट सुपरहीरोचे प्रतिचित्रण करणे, आपले रिमोट योग्यप्रकारे हाताळण्याची मोठी जबाबदारी येते.

BARB काय मोजत नाही

आपण अंदाज लावू शकता की आकडेवारी पाहणे पूर्णपणे चूक नाही. विशेषतः, कदाचित आपणास आश्चर्य वाटेल की बीएआरबी वर्ल्डकपसारख्या मोठ्या कार्यक्रमांचे मोजमाप कसे करू शकते - असे प्रसंग जे बरेच लोक पब खाली पाहण्याचे निवडतात आणि त्यांच्या खास रिमोटपासून दूर.

साधे उत्तरः ते नाहीत. घरातील कोणतीही पाहणी (त्यांच्या पॅनेललिस्टच्या मालकीच्या निवडलेल्या पोर्टेबल डिव्हाइसवर केल्याशिवाय) रेकॉर्ड केलेले नाही. तथापि, ही कदाचित दिसते तितकी मोठी समस्या असू शकत नाही, केवळ 6% लोक घराबाहेर टीव्ही पाहतात, बीएआरबी संशोधनानुसार.

हे वर्ल्डकप सारख्या भव्य कार्यक्रमांसाठी - पबमध्ये मोठे कार्यक्रम कोण पाहतात याचा विचार करण्यापेक्षा हे लोकांचे प्रमाण खरोखरच लहान आहे.

परंतु जर आपण अचानक अभ्यास केला आणि 20% लोक इतरत्र पबमध्ये किंवा मोठ्या पडद्यावर कार्यक्रम पहात असतील तर आम्हाला आमच्या मोजमापात कसे समाविष्ट करावे याचा गंभीरपणे विचार केला पाहिजे.

तथापि, आपण क्रीडा पाहण्याच्या आकृत्यांबद्दल सहज विश्रांती घेऊ शकता, परंतु तेथे एक क्षेत्र आहे जे बीएआरबीसाठी समस्या आहेः लहान केबल चॅनेल. तथापि, सर्व शक्यतांमध्ये, 5,300 चा नमुना संपूर्ण यूकेमध्ये आढळणार्‍या अनेक कोनाडा गटांचे प्रतिनिधित्व करणार नाही.

मोठ्या प्रोग्राम आणि मोठ्या चॅनेलसह आम्ही लहान चॅनेल आणि लहान प्रोग्राम पाहत आहोत त्यापेक्षा आम्ही अधिक अचूक आहोत, व्हीलपडेल कबूल करतो.

ते पूर्णपणे नमुन्याच्या आकारापेक्षा कमी आहे. कोणताही नमुना-आधारित अभ्यास जो केवळ काही लोकांद्वारे केला जातो म्हणजे आपल्याला अधिक भिन्नता मिळते - म्हणूनच जर आपण एखाद्या लहान व्ह्यूअरशिपसह चॅनेल पाहत असाल तर आपल्याला दिवसेंदिवस बरेच बदल दिसून येतील.

त्या निमित्ताने आपण काय करतो हे बर्‍याच काळापासून पहायला मिळते. आठवड्यातून किंवा एका महिन्यात, आपण पहाल की एका प्रमाण पातळीवर हे पहायला मिळते.

होय, कोणते चॅनेल, कोणता प्रोग्राम आणि दिवसाचा वेळ यावर अवलंबून अचूकता भिन्न आहे. परंतु मी म्हणेन की टीव्ही उद्योगाबद्दल समाधान आहे की आमचा डेटा मजबूत आहे.


रातोरात आणि एकत्रित पाहण्याच्या आकृत्यांमध्ये काय फरक आहे?

रात्रीचे आकडे: ते कथीलवर काय बोलतात. दररोज सकाळी :30: at० वाजता रिलीझ केलेले हे बीएआरबी नंबर, प्रत्यक्षात प्रसारित केले गेले त्याच दिवशी एका कार्यक्रमाचे थेट आणि रेकॉर्ड केलेले दृश्य समाविष्ट करतात.

एकत्रित आकडेवारी: मूळ प्रक्षेपणानंतर सात दिवसात किती लोकांनी हा कार्यक्रम पाहिला हे लक्षात घेतल्या जातात, मग ते कॅच-अप असो किंवा रेकॉर्ड केलेल्या आवृत्तीत. त्याप्रमाणे, एकत्रित संख्या रात्रभर जास्त असेल.


नेटफ्लिक्ससाठी आपल्याला रात्रीचे कोणतेही रेटिंग का दिसत नाही?

ब्लॅक मिरर, अनोळखी गोष्टी, मुकुट: जरी आम्ही अंदाज करू शकतो की या हिट हिट्स आहेत, परंतु आम्हाला नक्की किती हे माहित नाही. कारण Amazonमेझॉन प्राइम सारख्या इतर प्रवाहित सेवांसह नेटफ्लिक्स - त्याचे रेटिंग लोकांपासून लपवून ठेवण्याचे निवडते.

तथापि, BARB या शोसाठी काही पहात असलेले आकडे प्रदान करू शकले नाही असे कोणतेही तांत्रिक कारण नाही. खरं तर, ते सध्याच्या तंत्रज्ञानाचा वापर करून ते टेरिस्ट्रियल टीव्ही देखरेख ठेवतात, तर बीएआरबी नेटफ्लिक्स प्रेक्षकांच्या लोकसंख्याशास्त्राबद्दल देखील काही माहिती प्रकट करू शकतात.

परंतु त्यांच्याकडे असे का नाही यामागील एक साधे कारण आहेः या प्रकरणात बीएआरबीकडे नेटफ्लिक्स - किंवा Amazonमेझॉन प्राइमकडून ठीक नाही. आणि आपण त्यास सामोरे जाऊ या, हा त्यांच्या निर्णयाच्या दृष्टीकोनातून अर्थपूर्ण निर्णय घेण्याचा निर्णय आहे.

व्हीलपडेल म्हणतात की ते सदस्यता-आधारित आणि जाहिरातींची विक्री करीत नसतानाही सहमत असणे आवश्यक नाही. जर ते म्हणाले की 'आम्ही प्रत्येक प्रोग्रामसमोर 30 सेकंदाची जाहिरात ठेवणार आहोत' आणि मार्क्स आणि स्पेंसरला जाहिरात देण्यासाठी आमंत्रित केले तर जाहिरातदाराने किती लोकांना ते पाहिले आहे हे जाणून घ्यायचे आहे - आणि त्यांना पाहिजे आहे स्वतंत्र आणि वस्तुनिष्ठ स्त्रोतांकडून संख्या.

गेटी

जोपर्यंत तसे होत नाही, असे दिसते की आम्ही दररोज सकाळी त्या सर्व महत्त्वपूर्ण बीबीसी आणि आयटीव्ही आकडेवारीसमवेत नेटफ्लिक्स किंवा Amazonमेझॉन रेटिंग्स पाहत आहोत. पण यूट्यूबचे काय? अशी एक व्हिडिओ सेवा आहे जी जाहिरातींवर अवलंबून असते.

अजूनही शक्यता कमी आहे की कोणत्याही वेळी रेटिंगमध्ये मुख्य चॅनेलशी थेट स्पर्धा केली जाईल.

अर्थात [यूट्यूब] याक्षणी डेटा पाहण्याची सुविधा प्रदान करतो, पण आमच्यापेक्षा ती वेगळी आहे. दृश्य मोजण्यासाठी, आपल्याला फक्त तीन सेकंद YouTube व्हिडिओ पाहिणे आवश्यक आहे. व्हीलपडेल स्पष्ट करतात की, बीएआरबीसाठी ‘पाहणे’ ही एक मानक परिभाषा तीन मिनिटे असते. आमच्याकडे एकसारखी मानके नसली तरी आम्ही ती मोजणार नाही.

  • Akedमेझॉनसाठी ग्रँड टूर किती मौल्यवान आहे हे दर्शविल्या गेलेल्या आकडेवारीवरून दिसते
  • नेटफ्लिक्स यूके दर्शक इतके कठोरपणे द्विगुणीत आहेत की ते 24 तासात 13-भाग नाटक पहात आहेत

म्हणूनच, जर मोठे प्रवाह दिग्गज त्यांच्या दर्शनाचे आकडे गुप्त ठेवण्यासाठी सेट केले असेल तर, पुढच्या काही वर्षांत आमचे टीव्ही रेटिंग मोठ्या प्रमाणात बदलू शकेल? खरं तर, नेटफ्लिक्स सारख्या ग्राहक-आधारित प्लॅटफॉर्मच्या वाढीसह (आता जगभरात 137 दशलक्ष वापरकर्ते ) आणि डिस्ने + सारख्या सेवांचे आगामी प्रकाशन, सार्वजनिक दृश्ये पाहणारी आकडेवारी भूतकाळातील गोष्ट बनू शकेल काय?

व्हीलपेल याची खात्री पटली नाही: लोक विचार करतील ‘व्वा आम्हाला हे सर्व नवीन मार्ग मिळाले आहेत ज्यातून आपण पाहू शकतो. लिव्हिंग रूममध्ये मोठ्या स्क्रीनवर पाहणे फक्त होणार नाही! ’. पण टीव्ही बदल लोकांच्या कल्पनेपेक्षा हळू असतात.

मला खात्री आहे की एक गोष्ट अशी आहे की पाच वर्षात टीव्ही लँडस्केप वेगळा दिसणार नाही.

खरं तर, तो म्हणतो की जरी बीएआरबी नेहमीच त्यांची अचूकता विकसित करत असते - उदाहरणार्थ, ते ऑनलाइन पाहण्याद्वारे शक्य केलेल्या अचूक पाहण्याच्या आकडेवारीत समाकलित करण्याचा विचार करीत आहेत आणि त्यांच्या 5,300 घरकुलांचे पॅनेल सखोल डेटा - मोठे बदल यापूर्वी नाहीत.

आणि मनात ध्यानात घेत फक्त 4% सध्या ब्रिटीशांकडे पाहण्याचा वेळ याक्षणी ऑनलाईन वर्गणीदार सेवांवर खर्च केला जात आहे.

म्हणूनच, जरी आम्ही टीव्हीच्या सुवर्ण युगात जगतो आणि आपल्या हातातून कार्यक्रम दाखवू शकतो, तरीही आकडेवारी पाहण्याचे भविष्य अद्याप बीएआरबी पॅनेलवर अवलंबून आहेः एखाद्या समुदायाच्या वतीने टीव्हीच्या सवयी लावणारे गट 12,000 पैकी जे लोक जेव्हा लू वर डॅश करतात तेव्हा बटणावर टॅप करतात - एवढे जे आपल्याला करण्याची आवश्यकता नाही.

जाहिरात

प्रत्येकास आम्ही सलाम करतो.


विनामूल्य रेडिओटाइम्स डॉट कॉम वृत्तपत्रासाठी साइन अप करा